【快訊】李陽老師受邀于清華大學蘇州汽車研究院做品牌講座《云時代下的品牌解讀》

2019-10-24 46 分享

 

2019年10月14日下午1時許,在清華大學蘇州汽車研究院,視尊創始人、資深品牌顧問李陽先生受邀為創業者們就云時代下的品牌解讀進行了一次深刻的透析。三十余位各界創業人士十分認真地聽取了本次講座,現場創意的火花噴薄而出。

 

 

 

 

 

 

講座伊始,李陽老師以“品牌體系的科學認知”為主題,詳細詮釋了對品牌體系的認知,并例舉了幾個常見理解誤區,幫助大家甄別與理解概念。李陽老師特別指出,要理解品牌體系,我們可以運用“一套思維+三個角度”作為方法論工具。

 

 

 

 

 

 

“一套思維”指的是用系統思維來解讀品牌,要理解品牌首先要用科學的品牌觀和系統的思維方式來搭建品牌框架。而“三個角度”指的是從以下三方面來看待品牌:

1.品牌是符號——解決技術層面問題;

2.品牌是營銷——解決營銷層面問題;

3.品牌是戰略——解決企業經營可持續問題。

 針對品牌體系的各個部分,應該怎么去落實呢?李陽老師指出我們首先要弄清合理的建設流程應該是什么樣的?再去討論先做什么,再做什么,以及每部分有什么具體可操作方法。合理的建設流程區別于我們一貫的常識,應是先做品牌戰略再做品牌符號,最后做品牌營銷品牌是戰略,是生存之“道”;品牌是營銷,是銷售之“法”;品牌是符號,是識別之“術”。如今,我們要學會運用符號體系來傳播品牌

 

 

 

在講述完上述內容之后,緊接著就迎來了本次講座的高潮,也是創業者們最期待、最渴望被解答的部分。李陽老師針對創新技術研發機構與產業平臺類機構的品牌打造應該怎么做進行了著重講解。他指出,品牌打造里最重要的是要有背書、要有出發點。首先,我們要意識到平臺型企業與創新型企業兩者之間是相互成全的關系。其次,創新技術研發機構的品牌打造需有技術背景,即專業領域的學府背景,以此來構建品牌的基本出發點。產業平臺類機構的品牌打造最重要的是要具有感召力,主要是通過細化服務、構建完善的服務體系呈現給市場以及目標客戶。

 

 

時間過得飛快,在一陣熱烈的掌聲中就來到了講座的最后。李陽老師通過一些研發型企業或機構的品牌打造實例展示,提供給了大家一些更具實踐性的工具與方法。針對研發型企業,他提出了品牌打造+產品品牌打造的方針。針對研發型機構,最重要的是個人IP品牌打造,將創始人文化融于品牌中,使其具有強大的感召力。產品品牌的打造就是以研發為核心,以產品為外形,以內外結合的方式來闡述產品在市場上的優勢和未來對于整個產業的作用。而針對機構類品牌,公司品牌打造則至關重要。這其中主要包括了打造的服務品牌形象及定位以及相關的陪襯。

 

 

李陽老師對品牌的深度解析得到了現場創業人士的高度認可與一次又一次的掌聲。現場大家向李陽老師提出了許多困惑自身許久的問題,并得到了他詳細耐心的解答。通過此次講座,創業者們不僅增加了品牌的知識,大家還在溝通交流中碰撞出了一個個極佳的新思想,建立了品牌管理的意識。

 

 
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